7 / 44
מגזין עולם הקניונים
פרו-מול
7
מינימליזם - הלכה למעשה
מינימום השקעה
הטכנולוגיה מכניסה לנו סטנדרטים חדשים לחיים. בשנה שעברה קראו למגמה
.
הזאת "מינימום זמן", כשהכוונה היא שנעדיף מוצרים או קונספטים שחוסכים לנו
זמן, תוך שהם מתקתקים בשבילנו את מה שצריך. השנה המגמה הזו מתפתחת
גם לחיסכון במאמץ. מינימום פעולות בכל משימה.
הצרכן לא רוצה שיחפרו לו, הוא רוצה את זה פשוט ומדויק ובמינימום השקעה,
בכל מובן. לחיצת כפתור אחת המאפשרת הזמנת פיצה או אוכל לכלב, היא
הדוגמא הטובה לטרנד הזה..
מינימום מציאות
המציאות הווירטואלית עולה מדרגה, בשל פיתוח מוצרים לבישים וטכנולוגיה
.
משנה מציאות, שיטשטשו באופן טכני את ההבדל בין מציאות לדמיון, אבל
בפועל אנחנו רואים את התהליך הזה מתחזק כבר בשנים האחרונות מכיוונים
צפיית מרתון של תוכן
-
נוספים, למשל האסקפיזם. הטרנד של צפיית הבינג'
בלתי נגמר. העיקר לברוח, לא משנה לאן.
מינימום אנשים
פלטפורמות ומקומותקנייהמבוססיםטכנולוגית ו"רזים"
כדי לקנות בזול צריך
.
בממשקי שירות או פרונט אחרים מול הלקוח. זו חוויה פרקטית, שמבוססת
על חידושים טכנולוגיים מעולם "האינטרנט של הדברים". כלים שימצאו עבורנו
ליין בכל
-
פתרונות, אפליקציות לניהול אישי של כל דבר כמעט, רכישות און
פלטפורמה אפשרית, ומינימום אינטראקציה עם נותן השירות.
מינימום התחייבות
הצרכן נמצא במוד של מינימום התחייבות: הוא לא רוצה מערכת יחסים ארוכת
.
טווח עם המוצרים או השירותים שהוא קונה. הוא רוצה להרגיש חופשי להחליף/
לבחור מחדש או לנייד את עצמו לבחירה חדשה שמתאימה לו באותו רגע. המצב
הצרכני הזה מחייב היערכות חדשה מצד מנהלי שיווק, שכן היא דורשת הצעות
ערך שמבוססות על ריגוש קונקרטי בכל פעם מחדש, בזירת המחיר או בזירת
החוויה.
עדיין כאן: מינימום מחיר ומינימום מותג
אם כל המגמות, שלא הולכת לשום מקום, היא מגמת המינימום מחיר. המגמה
.
הזאת משמעה שהמחיר הנמוך הוא המחיר הקבוע. הבלתי משתנה.
אפשר יהיה להגיד שהצרכן הישראלי בשנים האחרונות מונע מתוך שתי
מוטיבציות עיקריות: הראשונה היא המחיר. הוא ישאף למצוא אותו המוצר
ליין, רפורמות שונות והלך
-
במחיר נמוך יותר, וקונספטים של ריטייל, קניות און
הרוח העכשווי מאפשרים לו את זה. המוטיבציה השנייה תהיה חיפוש אחר ערך.
מה הערך שניתן לי כשאני קונה את המוצר הספציפי הזה. המחיר הוא "הרגל"
החזקה ביותר של הצרכן, ומינימום המחיר רק מקבע אותה עוד יותר לאדמה.
מגמת המינימום מותג היא סגניתה הראשונה של מגמת המינימום מחיר.
החיפוש של הצרכן אחרי פונקציונלית מוצרית עשוי לגבור על הרצון לקנות
מותג כלשהו. אם בעבר קנייה של מותג הייתה מבוססת ערך אמוציונלי, השנה
ימשיך ויעלה עוד יותר כוחם של מוצרים בלתי ממותגים, כאלה ש"רק עושים
.
את העבודה". זוהי שעתם היפה של המותגים הפרטיים